人民日报：网吧连锁的多舛之路

<style>#read_tpc p{font-size:16px;margin:16px,0;text-indent:2em;line-height:1&#46;5;text-align:left;}#y_from{-moz-background-clip:border;-moz-background-inline-policy:continuous;-moz-background-origin:padding;background:#FEFCF4 none repeat scroll 0 0;border:1px solid #FFE79F;clear:both;color:#666666;font-size:14px;line-height:16px;margin:10px;padding:10px;text-align:left;}</style><p />通过渠道覆盖，实现多种差异化的增值服务，是连锁网吧商业价值的优势所在<p />近日，文化部发布《2009年中国网吧市场年度报告》显示：自1996年以来，全国网吧机时费平均价格从最初的20元/小时逐渐下降到目前的2元/小时左右，网吧经营进入微利时代。<p />与此同时，冰冻一时的网吧经营许可证，有望向网吧连锁企业放开。福建省文化厅7月出台《福建省网吧连锁企业认定管理办法》，明确从8月起受理全省网吧连锁企业的认定。<p />相关人士表示，随着网吧市场进入微利时代，连锁化经营有利于网吧加快转型，也有助于社会监管。<p />然而，数据表明，目前全国共有13&#46;4267万家网吧，加入连锁业态的只有1&#46;0972万家，仅占全国网吧总数的8&#46;2%。自2003年来文化部在全国启动网吧连锁工作以来，网吧的7年连锁之路并非坦途。<p /><STRONG>鼓励连锁的大势</STRONG><p />自1996年全国第一家网吧在上海诞生，网吧一直就在争议声中跌撞前行。<p />伴随网吧发展而来的未成年人逃课、治安环境差引发公共安全事故等现象，令其形象一直为人诟病。2002年，一场大火改变了网吧的发展轨迹。北京蓝极速网吧纵火案，促使文化部在次年出台网吧连锁经营的政策。<p />2003年，该部下发《关于加强互联网上网服务营业场所连锁经营管理的通知》，在全国启动网吧连锁工作。<p />《通知》以行政许可的方式确认网吧连锁经营单位的市场准入资格，由若干网吧在连锁经营企业总部的统一管理下，严格按照连锁经营的组织规范，统一经营方针、统一服务规范、统一形象标识、统一计算机远程管理。<p />同年3月，包括中国联通、长城宽带等10家企业获得了全国连锁网吧经营筹建许可。<p />网吧连锁企业瑞得在线的总经理里航介绍，当时，网吧连锁实行的是“10+3”模式，即文化部认定10家全国网吧连锁企业，各省自治区直辖市可以自己认定3家本地连锁企业。瑞得在线就属于“10家”之一。<p />“网吧的规模化、连锁化是大势所趋。”有业内人士分析，网吧连锁既有助于降低政府的管理成本，又是企业做强做大的必经之路，是该行业未来发展的必然方向。<p />这位业内人士认为，文化部在提高全国连锁网吧门槛的同时，又加快了将数量众多的个体网吧纳入连锁经营的进程。一升一降之间，网吧行业的连锁化、集中化趋势也愈加明显。<p /><STRONG>税负之变的经营压力</STRONG><p />“我个人认为税收政策是阻碍中国网吧做大做强的最大问题。”里航说。<p />早期的网吧行业曾被划归“信息服务业”，营业税率为5%。然而，根据现行政策，网吧早已划归娱乐服务行业，营业税率为20%。<p />20%是什么概念？里航做了个通俗的解释：“如果一个网吧月收入是10万元，那么‘不吃不喝’得向税务部门上交2&#46;75万元，这只是营业税，如果剩下的7&#46;25万还赚了2万元，那企业还得交30%多的企业所得税。”<p />但现实中，网吧的毛利润通常不过营业收入的20%。“把网吧从信息服务业的篮子里搬到娱乐业的篮子里，税收一下增长了好几倍，网吧收入并没有变。”<p />2009年一份《网吧行业调查报告》显示，中国近半数网吧年收入在10万元以下，即每个月收入不到万元，更还有10&#46;1%处于亏损状态。<p />这样的税制使得大多数网吧在实际操作时采取“定税”、“包税”的办法，即按照固定数额向税务部门交纳税款。“这在某种程度上助长了权力寻租。”里航说。<p />据介绍，许多普通小网吧每个月采用“定税”的方法，每月实际交税三五千元，约占营业收入的3%左右。<p />对于管理相对规范的连锁网吧而言，需要付出的成本就大得多了。“一个遍及30多个省区市的全国连锁店如果这样去做，成本无法想象”。<p />现实使得许多大企业不敢进入网吧行业。里航认为，“资本对网吧是很感兴趣的，但是投资商一旦深入下去后就被吓跑了，偷税、盗版等现实环境伤害了投资人的利益。”<p /><STRONG>“连而不锁” 的困境</STRONG><p />据CNNIC《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年1月15日，全中国3&#46;84亿网民中，超过1/3在网吧娱乐和消费，网吧消费群体依然庞大。<p />不仅事关电脑生产，网吧行业与网络游戏、网络视听等各种产业紧密相关，牵一发而动全身。<p />文化部文化市场司副司长庹祖海认为，“通过渠道覆盖，实现多种差异化的增值服务，是连锁网吧商业价值的优势所在，然而，当前‘连而不锁’的问题影响了渠道价值的发挥。”<p />现阶段，网吧连锁大部分采取加盟的形式。总店向加盟店提供店面装修方案、管理模式以及广告商等，但多数加盟店业主不愿接受。<p />“在规模效应没有发挥出来之前，连锁网吧不可能去投资单店、装修店面……但反过来，如果全国十几万家网吧由10家连锁企业掌控的话，很多问题诸如版权、税收等就迎刃而解了。这样我们才可能跟上游厂商谈价格，从而发挥规模效应。”里航说。<p />“把现代服务业行之有效的连锁业态引入网吧行业，对规范管理好这个行业有着重要的意义。”庹祖海说。<p />网尚文化数字文化研究院副院长郑治称，“连锁网吧真正要成功，就要认识到上网服务已不再稀缺，提供更高价值的多层次服务才是未来的出路。这样才能从价格的恶性竞争中摆脱出来”。<p />庹祖海介绍，文化部还将充分发挥公共文化服务体系职能，大力推进公共图书馆免费的电子阅览室、社区公益性网吧等，以吸引广大青少年、进城农民工等低收入阶层参与到网络中来，满足他们的正常信息需求。（来源：人民日报）<p /> <p /><div id='y_from'>From: <a href="http://www&#46;phpwind&#46;com/yahoourl&#46;php?jumpurl=http%3A%2F%2Ftech&#46;cn&#46;yahoo&#46;com%2Fyxk%2F20100713%2F3mtp&#46;html%3Ff%3Dpw" target='_blank'>http://tech&#46;cn&#46;y ... p&#46;html?f=pw</a>     Powered by <a href="http://www&#46;phpwind&#46;com/yahoourl&#46;php?jumpurl=http%3A%2F%2Fcn&#46;yahoo&#46;com%2F" target='_blank'>yahoo&#46;com&#46;cn</a></div>