进入理性调整期 2011年消费趋势报告

<>    [汽车之家 新闻]  在经历了连续的爆发式增长后，2011年的中国车市终于降下温来，乘用车销量最终定格在5&#46;2%的近5年来最低增长水平。“汽车之家”特联合汽车商业评论、南方都市报、新京报、华西都市报、新闻晨报、新闻晚报，通过对2011年度中国乘用车销量以及关注数据进行分析，正式发布了2011年度中国汽车消费者关注变化趋势分析报告。</P><>    据报告显示，2011年中国车市所发生的一系列结构变化同样在消费者的关注点及偏好变化中得到了相应的体现。随着鼓励小排量车政策的相继退市，以及人们消费的进一步升级，换购潮的到来等各种因素影响，2011年消费者的关注偏好从小排量的较低端车型向较大排量的中高端车型转移的趋势明显起来。SUV和进口车的关注度份额进一步提升，自主品牌的关注度不断降低。中国车市进入了一个更趋于理性化、消费升级的新阶段。</P><><STRONG>2011年中国乘用车市场进入理性调整期</STRONG></P>< align=center><img style="border-bottom-color: black; border-top-color: black; border-right-color: black; border-left-color: black" border=1 alt="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" title="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" src="http://img&#46;autohome&#46;com&#46;cn/2012/2/21/21-13-34-9-149061408&#46;jpg"></P><>    据汽车之家数据研究中心分析，由2005年至今，中国的乘用车市场发展可以大致划分为三个阶段，即平稳增长期（2005-2008）、高速增长期（2009-2010）、理性调整期（2011-2012E&#46;以10%同比增长率预测2012年销量）。中国乘用车市场销量的大幅增长带动了国民对于汽车关注的增长，但在经历了销量爆发式增长的阶段后，2011年中国乘用车销量进入理性调整期（1447万辆）同比增长5&#46;2%，为06年至今最低水平。</P><><STRONG>SUV车型成销量增长关键</STRONG></P>< align=center><img style="border-bottom-color: black; border-top-color: black; border-right-color: black; border-left-color: black" border=1 alt="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" title="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" src="http://img&#46;autohome&#46;com&#46;cn/2012/2/21/21-13-34-53-239568588&#46;jpg"></P>< align=center><img style="border-bottom-color: black; border-top-color: black; border-right-color: black; border-left-color: black" border=1 alt="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" title="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" src="http://img&#46;autohome&#46;com&#46;cn/2012/2/21/21-13-35-8-939706287&#46;jpg"></P>< align=left>    汽车之家数据显示，2011年微型车、小型车和紧凑型车的关注份额都呈现下降趋势，尤其是紧凑型车，尽管其仍拥有最大的份额，但从33&#46;2%下降到了29%。这也体现出在政策等因素影响下较小排量车受到了较大影响，自主品牌的市场份额一度降到近年最低。与之相对应的是SUV和中型车等的关注度份额进一步提升，尤其是SUV从20&#46;8%上升到23&#46;7%，其销量同样成为去年车市最大的亮点，这也使得车企推出SUV的热情达到前所未有的程度。汽车之家数据研究中心分析认为，鉴于消费者对于SUV和中型车关注份额的不断扩大，其未来仍会有较好的市场前景。</P>< align=left><STRONG>排量1&#46;6L以上车型最受消费者青睐</STRONG></P><P align=center><img style="border-bottom-color: black; border-top-color: black; border-right-color: black; border-left-color: black" border=1 alt="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" title="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" src="http://img&#46;autohome&#46;com&#46;cn/2012/2/21/21-13-37-16-222096233&#46;jpg"></P><P align=left>    据汽车之家数据研究中心分析， 2011年 1&#46;6L以上车型关注份额较2010年有着不同程度的提升。其中消费者对于1&#46;6~2&#46;0L关注份额同比提升最多（+2&#46;2%），而实际转化销量也集中在1&#46;6~2&#46;0L车型。小排量车购置税优惠等鼓励政策的退出，以及消费的进一步升级促使了这种消费关注点的转变，而较大排量的中高端车型价格的不断下探也同样是不可忽略的关键因素。</P><P align=left><STRONG>进口车份额仍有上升空间</STRONG></P><P align=center><img style="border-bottom-color: black; border-top-color: black; border-right-color: black; border-left-color: black" border=1 alt="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" title="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" src="http://img&#46;autohome&#46;com&#46;cn/2012/2/21/21-13-41-21-134891027&#46;jpg"></P><P align=left>    据汽车之家数据研究中心分析，2011年消费者对进口车呈现出极大的热情，其关注份额提升至25%，已经超越自主品牌，合资车企也受到一定程度挤压。相关数据显示，中国已经成长为许多进口车品牌的全球第一大市场，除受到政策和消费升级等因素影响外，进口车型的小型化和本土化也成为关键因素。鉴于经济学中所说的示范效应的滞后性特点，消费者对进口车的关注仍会使进口车销量有进一步提高。</P><P align=left><STRONG>合资厂商占据TOP10榜单7成</STRONG></P><P align=center><img style="border-bottom-color: black; border-top-color: black; border-right-color: black; border-left-color: black" border=1 alt="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" title="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" src="http://img&#46;autohome&#46;com&#46;cn/2012/2/21/21-13-43-34-490394081&#46;jpg"></P><P align=left>    汽车之家数据显示，2011年最受消费者关注的厂商排名中，自主品牌仅有长城与奇瑞两个品牌入围，而合资车企占据了70%的份额，再次说明了合资车企在乘用车市场的霸主地位。进口宝马是唯一的一款入围2011年度TOP10关注榜的进口品牌，说明中国消费者对宝马的偏好度要高于其他豪华品牌。</P><P align=left><STRONG>长城升至2011年自主厂商关注榜首位</STRONG></P><P align=center><img style="border-bottom-color: black; border-top-color: black; border-right-color: black; border-left-color: black" border=1 alt="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" title="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" src="http://img&#46;autohome&#46;com&#46;cn/2012/2/21/21-13-45-3-595071642&#46;jpg"></P><P align=left>    汽车之家数据显示，与2010年相比，自主品牌整体关注份额处于下降状态，加上各自主品牌产品策略与市场表现的差异，长城汽车超越了奇瑞汽车，跃居自主汽车厂商关注排行榜首，在销量端的的表现也趋于一致。</P><P align=left><STRONG>消费潜力从东部沿海区域向中西部扩散</STRONG></P><P align=center><img style="border-bottom-color: black; border-top-color: black; border-right-color: black; border-left-color: black" border=1 alt="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" title="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" src="http://img&#46;autohome&#46;com&#46;cn/2012/2/21/21-13-47-9-971270740&#46;jpg"></P><P align=center><img style="border-bottom-color: black; border-top-color: black; border-right-color: black; border-left-color: black" border=1 alt="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" title="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" src="http://img&#46;autohome&#46;com&#46;cn/2012/2/21/21-13-47-59-183927834&#46;jpg"></P><P align=left>    2011年中国按省份和直辖市来划分的汽车消费关注人群分布，反映了中国汽车消费市场的典型特征，即东高西低的阶梯分布特色。据汽车之家数据研究中心分析，华东、华北、华南的沿海及经济发达地区对汽车消费需求仍然最为旺盛，同时以郑州、西安、成都、重庆和武汉为中心的中西部地区对汽车的消费需求不断提升，也表现出了较高的关注度。同时广大的北部区域，尤其是新疆释放出较去年强大的关注度，成为很具有潜力的汽车消费区域。</P><P align=left><STRONG>中国消费者购车最关注“价格”要素和外观</STRONG></P><P align=center><img style="border-bottom-color: black; border-top-color: black; border-right-color: black; border-left-color: black" border=1 alt="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" title="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" src="http://img&#46;autohome&#46;com&#46;cn/2012/2/21/21-14-3-53-26911493&#46;jpg"></P><P align=left>    根据汽车之家数据研究中心对于购车关注要素的调查，目前对于中国消费者购车决策影响最大的仍为“价格”类因素（车辆油耗、车辆价格），在油价不断上涨的大环境下，消费者毫无疑问的对车辆的油耗表现出了较强的关注，所以“价格”类要素对于中国消费者的影响力最直接有效。同时一向对车辆外观较为敏感的中国消费者仍在“外观”这一要素上保持了较高的关注度。</P><P align=left><STRONG>中国SUV消费者更看重内饰和操控/性能</STRONG></P><P align=center><img style="border-bottom-color: black; border-top-color: black; border-right-color: black; border-left-color: black" border=1 alt="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" title="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" src="http://img&#46;autohome&#46;com&#46;cn/2012/2/21/21-14-2-40-434753327&#46;jpg"></P><P align=left>    汽车之家调查数据显示，从中国消费者购买SUV所关注的要素来看，外观和操控/性能是消费者最为看重的因素，其次为油耗、价格、安全性、空间/舒适、配置、品牌、维修/保养，内饰。作为自主品牌SUV代表的比亚迪S6和哈弗H6，凭借出色的外观设计和价格优势登上了2011年SUV关注排行榜。</P><P align=left>    通过“汽车之家”联合汽车商业评论、南方都市报、新京报、华西都市报、新闻晨报、新闻晚报、楚天都市报发布的2011年度中国汽车消费者关注变化趋势分析报告，清楚地显示出在各种因素作用下的中国车市已经进入了一个新的阶段，消费者的关注偏好和消费结构也随之发生了较为显著的变化。依旧强大的关注度背后蕴藏着的是巨大的消费潜力，而这股力量的变化也将决定中国车市的走势。（文/汽车之家 张蜜）</P><P align=center><img style="border-bottom: #000000 1px solid; border-left: #000000 1px solid; border-top: #000000 1px solid; border-right: #000000 1px solid" title=汽车之家 border=0 alt="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" title="进入理性调整期 2011年消费趋势报告 汽车之家" src="http://img&#46;autohome&#46;com&#46;cn/2012/2/1/1-8-1-43-987052966&#46;jpg"></P><P align=center></P><P align=center><STRONG>新闻频道为您展示最快速最真实的报道最深入最犀利的点评>></STRONG></P>                                <p class="morearticle">查看张钧励的其他文章>></p>        <!--banner-->        <!--end banner-->