【图】中国汽车市场发展高峰论坛聚焦数字营销_汽车之家

[汽车之家 消息]  中国汽车家当经历“井喷期”之后已步入微增长时代。在当前市场增长迟缓、发卖压力倍增的状况下，车企营销部分开端摸索新的营销策略。

『照片左一人物为汽车之家CEO秦致』

    自下而上的互联网构架正在冲击传统的汽车营销，大年夜社交收集、移动互联网对人们购车模式的影响到磅礴而来的大年夜数据时代，数字化营销逐渐成为王道。2013年，车企数字营销部分纷纷成立。
    在6月6日举办的2013中国汽车市场成长岑岭论坛上，车企若何借助数字化营销晋升销量成为大年夜会备受存眷的话题。
    以汽车之家为例，它并不仅仅具有品牌传播的媒体属性，还能基于互动类的产品，感知花费者对品牌的佳誉度和忠诚度，同时，可以或许汇集精准的发卖线索，成为一个虚拟的发卖渠道。秦致还分享了一个数据，客岁全国的乘用车的新车销量中，每5辆有1辆是经由过程汽车之家售出，数字营销的效不雅可见一斑。
    营销效不雅最大年夜化是基于对花费者的消操心理和行动的深度懂得。数字营销是个大年夜工程，大年夜最初的品牌感知，让花费者产生兴趣，再到加强花费者购买意愿，促成实际购买，数字营销发挥着巨大年夜的感化。在半数个发卖漏斗进行全过程的监控的过程中，车企可以找出和竞争敌手的好坏关系， 大年夜而进步每个环节的转换率，将精准的发卖线索转换为实际购买。
    然而，每个区域的花费者都有不合的花费特点，基于月均8000万覆盖用户，汽车之家对汽车花费者的花费趋势进行了经久跟踪和深度分析。秦致强调，车企在数字化营销过程中，应把握住汽车互联捕鱼户的消操心理和行动，根据市场的差别化来制订不合区域的营销策略。
    美国诺斯伍德大年夜学汽车营销系主任Prof. Elgie Bright指出，在数字营销时代，车企和营销商想要进步，就须要去分析花费者的决定计划过程。数字化营销可以或许量化花费者决定计划过程，如不雅经销商能更好的去接收这种趋势，就能更好的出售他们的产平辜比亚迪汽车发卖有限公司总经理侯雁则表示，收集时代，一个变革产生的时刻，如不雅你不克不及扼杀它，那就张开双臂却竽暌沟抱它，数字化营销是每一个汽车发卖厂商都躲避不了的。
    贸易社会的互联网化在赓续给传统的汽车行业带来刺激和挑衅，传统的汽车家当和互联网的联姻必定会创造出超等能量，而跟着移动互联网以及社交收集的成长，企业数字化营销的门路将会越来越宽。（编译/汽车之家 曹雷）
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    跟着汽车市场的成长，人们的花费不雅念日渐成熟。汽车之家CEO秦致指出，在中国，同汽车行业同步成长起来的互联网，今朝已成为汽车花费者获守信息的重要渠道。而与传统媒体不合的是，一家相对成熟的汽车网站应当具有媒体属性、互动属性、渠道属性及后续的数据发掘才能。